나이키, 2분기 매출 감소에도 불구하고 장기 성장 위한 전략적 조치 발표

나이키는 2025 회계연도 2분기 매출이 전년 동기 대비 8% 감소한 124억 달러를 기록했다고 발표했습니다. 이는 북미, EMEA, 중화권, 컨버스 사업 부문의 매출 감소에 기인합니다. 도매 매출은 3% 감소했고, NIKE Direct 매출은 14% 감소했습니다. 특히 NIKE Brand Digital 매출이 21% 감소하고, 오프라인 매장 매출도 2% 감소했습니다. 나이키는 매출 감소의 주요 원인으로 도매 출하량 감소, 재고 관련 충당금 증가, NIKE Direct 부문의 트래픽 감소 및 판촉 활동 증가를 꼽았습니다. 그러나 나이키는 장기적인 성장을 위한 전략적 조치를 취하고 있으며, 이러한 조치가 향후 몇 분기 동안 매출 및 수익성에 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상하지만 장기적으로 주주 가치를 높일 것이라고 밝혔습니다.

Why it matters

나이키는 글로벌 스포츠 의류 및 신발 시장의 선두 주자이며, 그 실적은 업계 전반의 건전성과 소비자 지출 동향을 나타내는 중요한 지표입니다. 이번 실적 발표는 나이키가 직면하고 있는 과제와 이에 대응하기 위한 전략적 조치를 보여줍니다.

The big picture

글로벌 경기 둔화와 인플레이션, 재고 증가 등 어려운 거시 경제 환경 속에서 나이키는 수익성을 유지하면서 장기적인 성장을 달성하기 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 제품 포트폴리오 재편, NIKE Brand Digital 재포지셔닝, 도매 유통 재투자, 브랜드 마케팅 강화 등 다양한 전략을 추진하고 있습니다.

Details

제품 관리: 시장에 출시되는 특정 신발 제품의 공급을 줄이고 새로운 혁신적인 제품으로 전환하며 신발 포트폴리오의 균형을 재조정하고 있습니다.

시장 관리: NIKE Brand Digital을 정가 플랫폼으로 재포지셔닝하고 도매 유통에 재투자하고 있습니다. 이를 위해 NIKE Direct 전반에 걸쳐 재고를 줄이기 위해 마크다운을 늘리고 도매 파트너에게 판매 관련 반품 및 할인을 제공하고 있습니다.

브랜드 관리: 주요 제품 출시 및 스포츠 이벤트를 지원하기 위해 브랜드 마케팅 및 스포츠 마케팅 투자를 늘리고 있습니다.

By the numbers

2025 회계연도 2분기 매출: 124억 달러 (전년 동기 대비 8% 감소)
NIKE Direct 매출: 50억 달러 (전년 동기 대비 14% 감소)
NIKE Brand Digital 매출: 28억 달러 (전년 동기 대비 21% 감소)
2024년 11월 30일 기준 재고: 80억 달러 (2024년 5월 31일 대비 6% 증가)
2025 회계연도 2분기 주주 환원: 16억 달러 (자사주 매입 및 배당)

What they’re saying

투자 분석가: 나이키의 단기적인 실적은 실망스럽지만, 장기 성장을 위한 전략적 조치는 긍정적입니다. 특히 NIKE Brand Digital 재포지셔닝 및 도매 유통 재투자는 브랜드 가치와 수익성을 높일 것으로 예상됩니다.
소비자: 나이키의 할인 및 판촉 활동 증가는 소비자들에게 매력적인 요소입니다. 그러나 혁신적인 제품 출시와 브랜드 스토리텔링 강화가 지속되어야 소비자들의 관심을 유지할 수 있을 것입니다.

Key pages

개요 (p. 1): 나이키의 회사 정보, 재무 상태, 그리고 향후 계획을 간략하게 설명합니다.
재무제표 (pp. 1-7): 나이키의 2분기 및 6개월 누적 재무 성과를 상세하게 보여줍니다.
경영진 논의 및 분석 (pp. 22-41): 나이키의 경영진이 현재 사업 상황과 향후 전망에 대해 분석한 내용을 담고 있습니다.
리스크 요인 (p. 42): 나이키가 직면하고 있는 주요 리스크 요인들을 설명합니다.

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Disclaimer

위 답변은 나이키의 2025 회계연도 2분기 실적 발표 자료를 바탕으로 작성되었으며, 실제 결과는 예상과 다를 수 있습니다. 또한 전문가들의 반응은 예상된 것이며, 실제 반응과 다를 수 있습니다.