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쿠팡은 2023년 연간 실적으로 흑자 전환을 달성하고 지속적인 성장과 글로벌 확장을 가속화할 것이라고 밝혔다. 2024년 1월에는 럭셔리 패션 플랫폼 파페치 인수를 완료하며 글로벌 시장 진출에 박차를 가하고 있다. 하지만 성장 관리, 경쟁 심화, 규제 변화, 사이버 보안 위협 등 다양한 리스크 요인은 여전히 존재한다.