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사우스웨스트 항공은 2024년 2분기 74억 달러의 매출을 기록하며 분기 사상 최고 매출을 달성했다. 하지만 연료비 및 인건비 상승으로 인해 순이익은 전년 동기 대비 감소했다. 회사는 좌석 지정, 프리미엄 좌석 옵션 도입, 심야 운항 등 고객 경험 개선을 위한 새로운 계획을 발표했으며, 2025년부터 예약을 시작할 예정이라고 밝혔다.